Reklamcılıkta İnternet Dönemi
Rekabetin her geçen gün arttığı günümüzde teknolojinin gelişmesine paralel reklam verenler internet mecralarına yöneliyor. Yeni iletişim teknolojilerinin hayatımızın tüm katmanlarına işlediği günümüzde reklamcılık sektörü de kendi içerisinde değişime gidiyor bu gelişime ayak uydurmaya çalışıyor. Yrd. Doç. Dr. Barış Bulunmaz İstanbul Üniversitesinde düzenlenen 18inci Türkiyede İnternet Konferansında yaptığı bildiride İnternet Reklamcılığının geldiği noktayı anlattı.
09-11 Aralık tarihleri arasında İstanbul Üniversitesi Kongre Merkezinde gerçekleştirilen 18inci Türkiyede İnternet Konferansı katılımın yoğun olduğu bir programla gerçekleştirildi.
İnternetteki gelişmeler ve yönelimlerin her yönüyle ele alındığı konferansa Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Barış Bulunmaz Reklamcılığın Görünen Yeni Yüzü: İnternet Reklamcılığı ve Nereye Gidiyoruz? başlıklı bildirisiyle katıldı.
Rekabet şartlarının giderek zorlaştığı, yönetimsel uygulamaların çeşitlilik gösterdiği, rekabetin arttığı ve yeni iletişim teknolojilerinin hayatımızın tüm katmanlarına işlediği bir süreçte reklamcılık sektörünün kendi içerisinde değişimi ve gelişimi yaşamakta olduğuna dikkat çeken Bulunmaz, internette reklamcılığın geldiğin noktayı anlattı.
Yrd. Doç. Dr. Bulunmaz bildirisinde;
İşletmeler kendi hedef kitlelerine ulaşmanın yanında, bu hedef kitlenin dışında da toplumda olumlu bir algı yaratarak potansiyel müşterileri de kendi ürün ve hizmetlerine yönelik olarak satın alma davranışına yöneltmek isterler. Bu noktada onları etkilemek ve ikna etmek adına reklam ve tanıtım faaliyetleri en öncelikli konuların başında gelir. Birçok farklı kitle iletişim aracı vasıtasıyla yapılan reklam faaliyetleri, günümüzün getirdiği teknolojik olanaklar sayesinde yeni medya kanalları üzerinden de kendine önemli ve etkili bir mecra yaratmıştır.
2007 yılından itibaren Türkiyedeki medya yatırımları içerisinde kendine yer bulan internet reklamcılığı ya da son nitelemeyle dijital reklamcılık, bir yandan rakamsal olarak yukarıya doğru dikkat çekici bir ivme gösterirken, aynı zamanda da toplam medya yatırımları içindeki payını da yukarıya doğru çıkarmaktadır.
Bu çalışmada, öncelikli olarak internet reklamcılığının tanımı, tarihçesi, uygulama şekilleri, avantaj ve dezavantajları gibi başlıklar dikkate alınarak genel bir değerlendirmesi gerçekleştirilmiştir.
Daha sonra ise, internet reklamcılığı ile ilgili medya yatırımlarının ilk ölçülmeye başlandığı yıl olan 2007 yılından 2012 yılına kadar geçen altı yıllık zaman zarfında internet reklamcılığının rakamsal olarak geçen yıllar içerisindeki analizi yapılmış ve internet reklamcılığının medya yatırımları içerisindeki bundan sonraki konumlandırılmasına yönelik olarak öngörüler gerçekleştirilmiştir.
- En son haberler
- Havuzdan maymun çiçeği virüsü bulaşır mı?06 Eylül 2024
- Medya araçları, kişilerin nasıl davranması gerektiğini empoze ediyor!06 Eylül 2024
- Duygularınıza yenilmeyin, önce bilgiyi teyit edin!06 Eylül 2024
- Çocuklarınızın omuz hizasında fark varsa dikkat!06 Eylül 2024
- Prof. Dr. Nevzat Tarhan: “Sosyal medyanın kolay ulaşılır olması risk oluşturuyor”05 Eylül 2024
- Bağımlılık ile Mücadele Çalışmaları Komite Toplantısı gerçekleştirildi05 Eylül 2024
- Masum görünen büyük tehlike: Uyku keki Bağımlılığa giden yol masum görünen ürünlerle başlıyor!05 Eylül 2024
- Küresel tembellik mi neden?05 Eylül 2024
- Çocukların güvenliği için ‘güvenlik kültürü’ oluşturulması şart!05 Eylül 2024
- Diş Fırçalama Alışkanlığı Çocuklarda Küçük Yaşta Başlamalı04 Eylül 2024