Как работает наш мозг? Тархан написал для Harvard Business Review

Состоящий из 140 миллиардов клеток, 1 миллиона километров волоконных связей и каждой нервной клетки, работающей как маленький генератор, профессор доктор Невзат Тархан написал о функционировании мозга в журнале Harvard Business Review. Утверждая, что человеческий мозг, в отличие от мозга животных, заинтересован не только в выживании, он воспринимает, интерпретирует, разрабатывает стратегии и принимает решения, Тархан заявляет, что человек использует различные части мозга, когда думает, мечтает, радуется и принимает решения.

Статья ректора-основателя Университета Ускюдар профессора доктора Невзата Тархана в Harvard Business Review Turkeyвыглядит следующим образом.

Когда гинеколог хочет оценить движения ребенка в материнской утробе с помощью ультразвука, он проводит безобидный эксперимент. Если движения ребенка слабые, он тут же дает матери шоколадку, и через 30 секунд ребенок становится активным. Это происходит потому, что в мозгу матери оживает область вознаграждения, выбрасывая в кровь коктейль из гормонов счастья и удовольствия, который ребенок сразу же распознает и начинает с удовольствием играть.

Наш живой мозг - это студенистая структура со 140 миллиардами клеток, весом в 1,5 килограмма и более чем миллионом километров волоконных связей. Он потребляет столько же энергии, сколько 60-ваттная лампочка, и потребляет четверть кислорода и глюкозы, поступающих в организм. Каждая нервная клетка работает как маленький генератор.

Человеческий мозг, в отличие от мозга животных, не только заботится о нашем выживании; он воспринимает, интерпретирует, разрабатывает стратегии и принимает решения. Он мыслит абстрактно, концептуально и символически. Как и животные, он ищет не конкретного удовлетворения, основанного на пище, крове и сексуальности, а абстрактного удовлетворения, такого как мечты, размышления о будущем, значимости, существовании, составление планов, поиск цели, разработка стратегий и принятие наиболее подходящего решения.

Конкуренция Coca-Cola, Pepsi-Cola и нейровизуализация

Научное доказательство однозначной связи между мозгом и брендингом оказало революционное влияние на бизнес и коммуникационные науки.

В 2003 году доктор Рид Монтегю, директор лаборатории нейровизуализации человека в Медицинском колледже Бэйлора в Хьюстоне, совершил окончательный прорыв в соперничестве Coca-Cola и Pepsi-Cola. Ранее Pepsi была гораздо популярнее в тестах, проводимых путем сокрытия бренда, но это не отражалось на доле рынка. Доктор Монтегю обнаружил, что в слепом тесте 67 испытуемых активизировали активность в препутамене- точке мозга, стимулирующей вознаграждение, - в пользу Pepsi. Другими словами, Pepsi показалась испытуемым более приятной на вкус. Исследователь не стал останавливать эксперимент на этом.

На этот раз было решено дать испытуемым попробовать напиток, предварительно узнав его марку. 75 процентов испытуемых ответили, что им нравится кока-кола. Исследователь сделал еще одно интересное наблюдение и обнаружил, что в мозгу не только стимулируется точка вознаграждения, но и происходит бурный приток крови в области ортапрефронтальной коры, отвечающей за рациональное мышление и принятие решений о дискриминации. Мозг проходил через процесс принятия решения между рациональным и гедонистическим мышлением и принимал решение в пользу рационального мышления.

Подобные эксперименты стали быстро и широко проводиться по всему миру. Используется система, при которой проводится запись электрических сигналов с помощью QEEG, совместимого с МРТ, с временным разрешением, и одновременная запись фМРТ с анатомическим разрешением с помощью устройства функционального картирования мозга, что позволяет одновременно измерять электрическую и циркуляторную активность мозга. В нашей стране подобная система до сих пор активно работает в Центре неврологии больницы NPİstanbul при Университете Ускюдар.

Отныне менеджеры, которые при принятии решений в деловой жизни говорят "Какую часть мозга мне использовать?", как "Какой наряд мне надеть?", смогут добиться успеха.

1-Принятие решений Передний мозг (лобная область)

Это центральная часть мозга.

Самоконтроль, области управления собой, распознавание важных деталей, дальнейшая постановка целей,

Принятие решений, фокусировка, рассуждения, эмпатия, контроль эмоций, обучение на ошибках, абстрактное мышление, абстрактные вкусы,

Активное слушание, правильное использование времени, планирование, последовательность действий, ментальное прослеживание, настойчивость,

Мониторинг собственных эмоций и мыслей, Мониторинг эмоций и мыслей других, Стратегическое мышление.

Передняя часть заднего мозга (передняя поясная область)

Передняя поясная область - это опорная зона.

Рычаг переключения передач и шестеренки мозга, Не волнуйтесь без меры, без пропорций, без контроля,

Легко говорить "нет", принимать решения, склонность к повторению мыслей, способность перестать думать, восприятие,

Смена категорий, видение вариантов, контроль над тревогой.

2- Чувствующий мозг Глубокая лимбическая система (DLS)

Генератор эмоций, запись информации, миндалина, гиппокамп, области эмоциональной, вербальной памяти, контроль обоняния, сна, аппетита, функционирование состояния настроения, управление навыками социальных отношений, Получает и реагирует на информацию из мозга. Страх, повышенная тревожность.

Базальные ганглии (основные узлы мозга)

Поведение, регуляция, двигательная активность, системы вознаграждения-наказания, конкретные удовольствия, области автоматического поведения. Координирует работу органов и мышц.

3- Мыслящий мозг Височные доли (височные доли)

Регулирует темперамент, записывает информацию. Чтение, понимание языка, использование, слух, чтение по лицу, чтение социальных подсказок, чтение намерений, моральные суждения, расчеты, вербальное обучение, логика, рассуждения, анализ в левом мозге, эстетическое восприятие, эмоциональное и романтическое обучение в правом мозге.

Нарушения памяти, эпилептические припадки, расстройства настроения

4- Регуляторный мозг

Мозжечок

Его размер составляет 10 процентов от размера мозга, но в нем находится 50 процентов нейронов. Управляет моторикой, осанкой, походкой, равновесием, регулирует скорость и ритм работы мозга и воспринимает время; он не только двигательный, но и регулирует пять чувств, эмоции, мышление и поведение.

Harvard Business Review Турция - сентябрь 2013 г.