Первые в Турции специалисты по нейромаркетингу проходят обучение в Ускюдаре

В Университете Ускюдар открылась первая кафедра нейромаркетинга - новой дисциплины, которая пытается научно объяснить наши склонности к принятию решений и работу нашего мозга.

Университет Ускюдар открывает магистерскую программу "Нейромаркетинг", которая также определяется как место встречи нейронауки и маркетинга. Следующей целью университета является запуск Центра исследований и применения нейромаркетинга.

Цель дисциплины "Нейромаркетинг", основанной на исследованиях, начатых в Гарвардском университете в 90-х годах, - научно объяснить тенденции потребителя к принятию решений и даже в какой-то степени предсказать их. Эта дисциплина, которая также проложит путь к более эффективному использованию огромных бюджетных инвестиций СМИ в рекламные закупки на научной основе, в настоящее время преподается на уровне бакалавриата и магистратуры более чем в двадцати странах. Впервые в Турции такое образование будет предоставлять Университет Ускюдар - единственный вуз с необходимой технической инфраструктурой.

Говоря об открытии новой программы, проректор Университета Ускюдар и декан факультета коммуникаций профессор д-р Иззет Бозкурт сказал: "Тот факт, что поведение покупателей зависит от эмоций, заставил маркетологов сосредоточиться на эмоциях. Приоритетным стало создание продукта, бренда, окружения и упаковки, которые побудят потребителей к покупке. В этом контексте достижение эмоций, более того, достижение данных, которые побуждают к покупке.

Нейромаркетинг вышел на первый план как метод исследования. В результате посекундного измерения реакции мозга потребителей на такой стимул, как запах, упаковка, реклама, музыка, продукт или логотип, теперь можно проанализировать чувства, вызванные этим стимулом. В научных исследованиях и исследованиях рынка по этой теме используются такие научные методы, как ЭЭГ, фМРТ, Eye-Tracking, для отслеживания влияния брендов, рекламных фильмов и логотипов на различные части нашего мозга, и получены поразительные результаты. Университет Ускюдар, являясь экспертным университетом в области поведенческих наук, обладает технологической инфраструктурой, не имеющей альтернативы в Турции. Мы проведем предварительные исследования многих маркетинговых инвестиций в наших лабораториях, созданных в больнице нейропсихиатрии Университета Ускюдар NPISTANBUL. Мы будем готовить первых в Турции специалистов по нейромаркетингу в рамках программы для выпускников, которая будет открыта в нашем университете. Всемирно известные гуру маркетинга и исследователи нейромаркетинга будут читать лекции в нашем университете.

Психиатр, доцент кафедры психологии Университета Ускюдар, доктор Кумхур Таш, вернувшийся в Турцию после прохождения специализации по нейронаукам в Германии, сказал следующее. Человек - самое социальное живое существо, обладающее сложной мыслительной способностью. Нейромаркетинг, наполняющий свои паруса ветром социальной нейронауки в мире, занял свое место в литературе как область исследований, в которой данные, полученные в результате статистического анализа, требующего экспертизы с использованием новейших технологий визуализации мозга, интерпретируются совместно специалистами по маркетингу и нейронауке. Благодаря высококлассному техническому оснащению наш университет теперь сможет четко определить, какие области мозга задействуют люди, когда отдают предпочтение тому или иному продукту или идее. Определив эти области мозга, можно будет разрабатывать маркетинговые стратегии, ориентированные на конкретный продукт. В рамках этой программы мы проведем сложный анализ мозга с помощью специалистов по нейронаукам и биомедицине нашего университета, а наши эксперты по маркетингу и коммуникациям смогут определить научно обоснованные стратегии на основе этих результатов. В мире существует очень мало центров, способных проводить анализ и координировать интерпретацию на таком уровне. “

Университет Ускюдар будет проводить важные исследования в области нейромаркетинга благодаря своему опыту в области поведенческой психологии, технической инфраструктуре, экспертам в области нейронаук и междисциплинарному подходу к обучению на базе первой в Турции частной клиники NPISTANBUL Neuropsychiatric Hospital и поликлиник. Кроме того, молодые выпускники таких факультетов, как коммуникация, маркетинг и бизнес-администрирование, получат важную возможность сделать карьеру в этой области.

Нажмите для получения подробной информации